LED品牌面臨渠道資源的重新分配
發(fā)布時(shí)間：2014-05-06 新聞來(lái)源：中國LED網(wǎng)
目前，LED企業(yè)品牌如水銀瀉地、萬(wàn)紫千紅，競爭可想而知。除開(kāi)產(chǎn)品力的競爭，大家更相信“得渠道者得天下”。
然而，產(chǎn)品同質(zhì)化，上游生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)競爭格局亂象叢生，下游商家經(jīng)營(yíng)狀況日漸慘淡，經(jīng)銷(xiāo)店的運營(yíng)、管理也日趨艱難。
首先，許多品牌給終端經(jīng)銷(xiāo)商的裝修、上樣、賣(mài)場(chǎng)布置及管理維護能力降低，給新建經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了運營(yíng)負擔。
其次，對實(shí)體店售前及售后服務(wù)要求極高。
再則，產(chǎn)能過(guò)剩及產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題已嚴重制約燈飾行業(yè)的健康發(fā)展。產(chǎn)品創(chuàng )新意識差，單品類(lèi)的產(chǎn)品風(fēng)格未能及時(shí)擴展，導致了各品牌廠(chǎng)家產(chǎn)品同質(zhì)化的現象極其嚴重，產(chǎn)品品質(zhì)及供貨價(jià)格魚(yú)龍混雜，加之許多品牌廠(chǎng)家長(cháng)期對知識產(chǎn)權的保護不重視及維權難現象，越來(lái)越多的“買(mǎi)樣板開(kāi)廠(chǎng)”現象加劇了行業(yè)的泡沫病態(tài)，給終端經(jīng)銷(xiāo)商的良性發(fā)展帶來(lái)了極大挑戰。
顯然，時(shí)代變了。
預計到2015年中國的網(wǎng)購規模將增長(cháng)249%，網(wǎng)購率將達到17.5%，家居電子商務(wù)規模將達到2050億元。正是在這種可以預見(jiàn)的沖擊下，大眾品牌燈飾廠(chǎng)商如飛利浦、雷士、歐普也加入了電商渠道戰，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下“兩步走”。
據了解，目前國內照明領(lǐng)域的電商渠道的占比大概在7%左右。
電商發(fā)展正在倒逼傳統照明企業(yè)進(jìn)行改革，對傳統照明的線(xiàn)下多層級經(jīng)銷(xiāo)體系發(fā)起沖，當前，LED照明企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的趨勢正在顯現。
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